O projeto foi desenhado como um grande mashup de redes sociais, possibilitando interação onsite e offsite.
Estratégia:
Os insights de evolução e direcionamento do projeto vem sempre dos consumidores (feedbacks, enquetes, comments e likes).
Através das redes sociais (twitter, youtube, orkut, flickr, facebook, foursquare) e engajamento de blogs, o projeto seguiu as seguintes etapas:
2009: questionamento e disseminação de conceito
2010: identificação e relacionamento
2011: pulverização e atitude
2012: live
Resultado:
+ 10 milhões de interações onsite e offsite por ano.
